Vergesst (Standard)-Stellenanzeigen!
Die meisten Stellenanzeigen sind generisch und gähnend langweilig. Sie enthalten kaum relevante Informationen für Bewerber, zu viele Floskeln, nichtssagendes Marketing-Geplänkel und überzogene Forderungen an Bewerber.
Stellenanzeigen sind aus unserer Sicht schlichtweg wirkungslos. Sie sind nicht nur einfallslos, sondern auch teuer. Und sie erreichen nur die aktiv suchenden Kandidat:innen, die je nach Branche nur 20-25% aller potenziellen Kandidat:innen ausmachen. Die wirklich interessanten Kandidat:innen für Ihr Unternehmen sind passiv. Das heißt, sie haben gute und herausfordernde Jobs, fühlen sich im aktuellen Unternehmen wohl und sind nicht aktiv auf der Suche nach einem neuen Job.
Wer im Kampf um die Besten gewinnen möchte, muss deshalb heute proaktiv auf die Suche gehen und Wunschkandidat:innen direkt ansprechen – und dann ganz viel Überzeugungsarbeit leisten, warum Kandidat:innen unbedingt in ihrem Unternehmen anfangen sollte. Dies kann eine klassische Stellenanzeige nicht leisten!
Aber wir wollen das Kind (noch) nicht mit dem Bade auskippen…. ? Klassische Stellenanzeigen gehören heute natürlich noch in den HR-Marketing-Mix der meisten Unternehmen.
Unsere Empfehlung: Stellen Sie Ihre Stellenanzeigen auf den „Prüfstand“!
Finden Sie die richtigen Worte! Bewerben auch Sie sich als Unternehmen bei den Kandidat:innen und beantworten Sie die potenziellen Fragen der Kandidat:innen so weit wie möglich schon in Ihrer Anzeige. Nehmen Sie sich Zeit! Kopieren Sie nicht nur einfach Formulierungen des Wettbewerbs, sondern arbeiten Sie heraus, was die Rolle und Ihr Unternehmen so attraktiv machen. Vermitteln Sie nicht nur Fakten, sondern vor allem ein Gefühl dafür, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
Hier unsere Tipps, wie Sie Ihre Anzeigen kurzfristig optimieren können:
Die 5 relevanten Fragen
Nur das Unternehmen, das in seiner Stellenanzeige die grundsätzlichen Fragen der Kandidat:innen beantwortet, hat überhaupt eine Chance:
Wer sind wir?
Wen suchen wir?
Was erwarten wir?
Was bieten wir?
Wie funktioniert die Bewerbung?
1. Wer sind wir: Die Vorstellung des Unternehmens
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen als außergewöhnliche Firma. Gehen Sie dabei ganz konkret auf Ihre Eigenschaften als Arbeitgeber ein. Machen Sie deutlich, was Sie von anderen Unternehmen unterscheidet. Verzichten Sie auf nüchterne Aneinanderreihungen von Zahlen und Fakten. Und auf Schönfärberei. Seien Sie authentisch und wecken Sie Emotionen. Das gelingt, indem Sie konkret werden und Gesicht zeigen. Behalten Sie dabei auch immer Ihre Zielgruppe im Fokus. Je spezifischer der Text auf diese zugeschnitten wird, desto höher sind die Chancen auf viele passende Bewerbungen.
2. Was erwarten wir: Das Anforderungsprofil
Die fachlichen und persönlichen Anforderungen an Kandidat:innen sollten treffend formuliert und übersichtlich präsentiert sein. Ersetzen Sie generische Worthülsen wie teamfähig, belastbarund flexibel mit wirklich differenzierenden Fähigkeiten und Eigenschaften. Verzichten Sie dabei unbedingt auf überzogene Listen von Skills und Erfahrungen, die kein:e Bewerber:inn erfüllen kann.
3. Was bieten wir: Unsere Leistungen
Hier ist Platz für Argumente, die zeigen, warum die Arbeit in Ihrem Unternehmen etwas Besonderes ist. Erwähnen Sie beispielsweise Ihre flexiblen Arbeitszeitmodelle, das positive Arbeitsumfeld, Angebote für die Mitarbeiter und natürlich die Vergütung. Gerne echte Beispiele nennen, das gibt der Sache etwas Greifbares und weckt Emotionen.
4. Wie funktioniert die Bewerbung: Die Orga
Keine Stellenanzeige sollte enden, ohne dass der Bewerber weiß, was Sache ist. Beschreiben Sie den Ablauf Ihres Bewerbungsprozesses, informieren Sie über Ansprechpartner:innen, dessen Kontaktdaten, das gewünschte Dateiformat, die Bewerbungsfrist – und alles, was er sonst noch wissen muss, um sich bei Ihnen zu bewerben.
Unsere These lautet: „Passion beats profession“. Und Persönlichkeit sowieso. Das gilt in unseren Augen nicht nur für Kandidat:innen, sondern auch für Unternehmen.
In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel Erfolg mit Ihren neuen Stellenanzeigen! Und lassen Sie uns wissen, falls Sie sich doch für die Direktansprache entscheiden sollten und wir Sie dabei unterstützen können.
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